10年前，博鰲因一個(gè)論壇舉世聞名，而瓊海卻鮮為人知，被業(yè)界稱為“旅游過(guò)道”;10年間，瓊海充分利用博鰲效應(yīng)，厚積薄發(fā)，探索打造旅游發(fā)展新模式，逐步實(shí)現(xiàn)了從“旅游過(guò)道”到旅游目的地的漸進(jìn)式發(fā)展。

　　博鰲破題 百姓受益

　　2001年之前的博鰲，只是南海之濱一個(gè)普通的小鎮(zhèn)。這里融江、河、湖、海、山、島于一體，集沙灘、海水、溫泉、田園等于一身，曾被聯(lián)合國(guó)旅游組織專家譽(yù)為“世界河流出海口自然景觀保存較的地方之一”。2001年2月27日，隨著博鰲亞洲論壇的舉辦，這個(gè)名不見經(jīng)傳的小鎮(zhèn)立即成為世界焦點(diǎn)。

　　“如今，到博鰲開會(huì)已經(jīng)成為一種潮流。”瓊海市旅游委主任楊?yuàn)^說(shuō)，自博鰲亞洲論壇2001年落戶以來(lái)，已有3000多個(gè)大小會(huì)議相繼在博鰲召開。2011年博鰲承接了400多個(gè)會(huì)議，千人規(guī)模以上的近20個(gè)。博鰲亞洲論壇大酒店一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)顯示，酒店接待會(huì)議人均消費(fèi)約1500元。

　　有媒體稱，“博鰲論壇”用了10年時(shí)間，走完了“達(dá)沃斯論壇”30年走過(guò)的路程，成為亞洲較為成功的經(jīng)濟(jì)論壇。

　　論壇效應(yīng)使博鰲成為海南游行程中必到的游覽點(diǎn)，而博鰲當(dāng)?shù)匕傩找惨虼耸芤妗?/p>

　　“有了博鰲亞洲論壇，我們才聽說(shuō)會(huì)展旅游這個(gè)新鮮事。雖然只是過(guò)了10年，但是對(duì)于博鰲人來(lái)說(shuō)變化太大了!”今年65歲的退休教師林覺浩清晰地記得，當(dāng)年小鎮(zhèn)居民大多過(guò)著傳統(tǒng)的半漁半農(nóng)生活，而如今數(shù)千名博鰲人吃上了旅游飯，從事著導(dǎo)游、游船駕駛員、高爾夫球童等職業(yè)。

　　“旅游讓老百姓的收入有了大幅提升。”博鰲鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，隨著博鰲亞洲論壇知名度的不斷提升，博鰲每年接待游客已經(jīng)從較初的幾萬(wàn)人次發(fā)展到去年的300多萬(wàn)人次。博鰲居民從旅游中獲益的年平均收入，從2001年的2460元到漲到2011年的6527元。

　　輻射拉動(dòng) 營(yíng)銷瓊海旅游

　　隨著博鰲的知名度日益提升，如何讓游客在博鰲玩得更開心，如何吸引游客到瓊海市其他地方游玩?

　　瓊海把提高全市的交通條件作為旅游發(fā)展的工作。2001年至今，瓊海開始了大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工作。在10年多的時(shí)間里，瓊海市在萬(wàn)泉河上先后建成了培蘭、大樂、朝烈等大橋，新建改造了官塘、龍博、中遠(yuǎn)、嘉博、山牛等道路，游客進(jìn)入博鰲、瓊海各地的交通得到了極大改善。

　　道路修好了，下一步怎么辦?2007年，瓊海邀請(qǐng)美國(guó)、英國(guó)、加拿大和北京、上海等地的 專家，編制完成了《瓊海市近期城市建設(shè)規(guī)劃》、《官塘區(qū)分區(qū)規(guī)劃》、《博鰲海濱旅游區(qū)總體規(guī)劃》等一系列規(guī)劃，明確了城市定位和發(fā)展思路：以萬(wàn)泉河為靈魂，以博鰲亞洲論壇為品牌，以溫泉資源為特色，以人文環(huán)境為優(yōu)勢(shì)，把瓊海建成“恬靜、溫馨、精致、安寧、浪漫、宜居”的城市。

　　發(fā)展方向確定了，瓊海旅游發(fā)展步伐得以加快。近幾年，瓊海市旅游委以博鰲為核心點(diǎn)，輻射全市旅游景點(diǎn)，相繼開發(fā)了“行色博鰲”鄉(xiāng)村深度游和“行色萬(wàn)泉河”等旅游線路，并結(jié)合海南高鐵開通，推出“一張高鐵套票深度游博鰲”等產(chǎn)品。同時(shí)，注重文旅結(jié)合，利用設(shè)計(jì)博鰲海洋家族動(dòng)漫形象、出版《留一半愛給博鰲》心靈成長(zhǎng)書籍、拍攝《每個(gè)人的瓊海》旅游形象微電影等手段立體化推銷，在向游客展示博鰲形象的同時(shí)，也積極營(yíng)銷瓊海旅游。

　　海口民間旅行社副總經(jīng)理顧東紅對(duì)瓊海旅游的變化深有體會(huì)，“自從有了論壇，海南游的線路設(shè)計(jì)就發(fā)生了變化，游客來(lái)海南都必須去博鰲看看。這幾年，瓊海的旅游產(chǎn)品更豐富了，除了博鰲，潭門的漁家文化、陽(yáng)江鎮(zhèn)的紅色旅游等都成了旅游產(chǎn)品。”

　　數(shù)據(jù)顯示，2001年瓊海市接待游客67萬(wàn)人次，收入1.85億;2011年，接待游客386.62萬(wàn)人次，收入14.82億元，年平均增長(zhǎng)率分別為19.1%和23.1%。

　　深度拓展 建設(shè)幸福瓊海

　　“盡管博鰲論壇個(gè)10年成績(jī)斐然，但與達(dá)沃斯論壇相比，仍然存在較大差距。論壇需要更具開放性和包容性，同時(shí)也需要全面提升其國(guó)際影響力和高端能力。”瓊海市代市長(zhǎng)寧虹雯表示，2009年12月31日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)海南國(guó)際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》，為落實(shí)《意見》，海南省在2010年出臺(tái)《海南國(guó)際旅游島建設(shè)規(guī)劃》，提出要把博鰲打造成高端會(huì)議會(huì)展，將博鰲列入了海南旅游小鎮(zhèn)的開發(fā)中。

　　“按照《海南國(guó)際旅游島建設(shè)規(guī)劃》的要求，推動(dòng)瓊海—博鰲融合發(fā)展，對(duì)于瓊海打造海南東部重要城市具有積極的推動(dòng)作用。”瓊海市副市長(zhǎng)邢遠(yuǎn)飛說(shuō)，博鰲的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向已經(jīng)定為重要的國(guó)際會(huì)議會(huì)展和高端會(huì)議論壇的舉辦地，自2010年開始，博鰲會(huì)議會(huì)展基礎(chǔ)設(shè)施、商業(yè)步行街、極地公園等一大批項(xiàng)目都在熱火朝天的建設(shè)中。

　　同時(shí)，為進(jìn)一步豐富瓊海旅游發(fā)展，瓊海在已開發(fā)的“行色博鰲——鄉(xiāng)村深度游”六大線路的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步整合旅游資源，開發(fā)全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村深度游。該市完善對(duì)博鰲風(fēng)情小鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全面推進(jìn)街道立面改造工程進(jìn)度，把陽(yáng)江鎮(zhèn)作為紅色旅游小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)，進(jìn)一步挖掘其紅色旅游文化;通過(guò)招商引資方式，打造潭門漁家文化小鎮(zhèn)，努力將潭門打造成三沙旅游橋頭堡;依托龍壽洋、塔洋以及嘉浪河下游周邊地區(qū)的基本農(nóng)田、經(jīng)濟(jì)作物，規(guī)劃打造一個(gè)嘉積城區(qū)萬(wàn)畝生態(tài)田野公園……

　　“瓊海無(wú)法和三亞比拼碧海藍(lán)天，也不能和海口比拼城市規(guī)模，‘打造田園城市、建設(shè)幸福瓊海’才能讓瓊海在海南東海岸線上凸顯自己的特色。”瓊海市市委書記符宣朝說(shuō)。

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