海南冷清展會“砸”了辦展形象市場亟待規范

編輯：海南房產網發布日期：2016-09-10 00:00:00 有效期：發布當天閱讀 678 次

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　　本報海口10月20日訊（記者羅霞）

　　為期4天的頭屆海口茶博會昨天落下帷幕，因參展商偏少、觀展者少等原因，本次展會展出效果不盡如人意。記者今天從省會展協會及我省一些會展企業了解到，在我省已舉辦的眾多展會里，其中不乏類似的冷清“砸牌”展會，影響了我省會展業的健康發展。

　　展會不佳影響形象

　　在海口會展，近2年大大小小的展會紛紛在此舉辦，去年一年該展館承接了51個展會活動，今年也有30多個展會陸續在此舉辦。

　　海口會展經營管理公司有關負責人介紹，在這些展會中，大部分展會效果不錯，有一些展會辦得不理想，有的連續辦了幾屆仍“長不大”，浪費了資源與市場。

　　展會之所以辦不好，原因多為以下幾方面：一是展會組織能力弱，沒有良好的展會團隊去運作，招商、策劃水平不夠；二是項目選擇不當，未充分考慮與城市配套情況，或未以當地產業為依托，或未考慮同類展會舉辦情況、目標參展單位的意向如何等。比如此次海口茶博會舉辦期間，全國有多個較成熟的茶博會同期舉辦，致使此次展會招展不理想；三是推廣失敗，整合宣傳不足，一些會展企業謀求短期效應，不愿多投入；四是與其他同類展會相比優惠政策不足，無競爭力。

　　“除冬交會等少數展會規模較大外，我省目前所舉辦的展會普遍處在創始階段，有待培育。在這一階段，如果效果不佳的展會不斷出現，對我省會展業品牌的樹立，產生負面效應。”省會展協會會長楊學功說。

　　一些會展公司介紹，展會一旦失敗，原有的客戶資源將喪失，再組織同一類型的展會，這些參展、參會單位再來的機會基本上等于零。同時，辦展單位及辦展地的辦展形象也會受損。

　　市場亟待規范

　　“辦展的企業一定要有實力，僅靠十來個業務員、有限的幾張桌子、一兩部電話，小打小鬧，是培育不出大會展的，而目前我省會展行業尚無相關門檻及規范，會展業市場亟待規范。”楊學功說。

　　一項去年進行的相關調查顯示，目前我省會展企業規模偏小，從數量上看，僅有20多家會展企業，真正開展會展業務的僅幾家；從注冊資金上看，的企業注冊資金為500萬元，較小的企業注冊資金為30萬元；從人力資源上看，員工較多的企業有75人，員工較少的僅有5人。

　　與此同時，我省會展業已出現無序競爭問題，重復辦展，一定程度上影響了展會的壯大。

　　有關人士提出，政府在辦展補貼、辦展環境等方面應加大扶持力度，大力培育出一些品牌展會。同時本地企業應利用展會擴大品牌效應。

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