“山寨文化”主宰家居潮流

12月11日，北京港澳迎來一場家居設計界的盛宴，搜房網屆家居設計年會召開，美籍華裔建筑師、美國龍安集團行政總裁饒及人，清華大學美術學院常務副院長鄭曙旸，意大利設計師歐吉尼婭，北京集美組建筑設計公司董事長梁建國，中國建筑設計研究院總建筑師趙虹等20余位全球知名設計大師同臺對話，給來自全國各地家居企業的700多位設計工作者上了一堂“只有設計才能推進產業升級”的課。

對話中，饒及人用“山寨文化盛行”概括了當下家居產業設計界的現狀。所謂“山寨文化”指的是設計抄襲，始于手機、碟片、服裝及其他消費品領域，“山寨版”產品因價格低廉、功能齊全、設計超前備受歡迎。“山寨版”的優勢是上市快，知名品牌廠家多年研發的新品一經上市，小企業的“山寨版”馬上跟風上市，不僅外形、功能與原版相似，而且會集成其他經典款產品的特性，而售價十分低廉，因此搶占了大量市場份額。

“山寨版”不因抄襲遭人詬病，反因“上市快、功能全、價格低”而風靡市場，這是設計界的悲哀。與會設計大師們認為，幾年來，國內家居業難覓全國性知名品牌，家居“山寨版”原型多源于國外知名品牌設計，這樣既節省了企業的設計成本，又能靠“引進國際設計潮流”打開市場。然而，“山寨版”畢竟是免費的“拿來主義”，對技術含量不算高的家居產品來說，你能拿，別人就能拿，同水平競爭必然使各自的利潤都難提升。較壞的影響是，消費者有了這樣的印象“家居產品不用為設計付費，家居業沒有原創設計”。

設計師亟待解決“生存問題”

如果說家居業“山寨文化”繁榮表面之下掩蓋的是家居設計界沉痛的哀鳴，那么大多數家居產業設計師面臨的“生存問題”將是哀鳴中較重的音調。設計師生涯中抹不去文化與藝術的傳承者這一身影，因此能成為一名合格的設計師就必須具備一定的人文藝術格調。然而，如同諸多古老文化失去了煥發青春的能力、逐漸失去市場寵幸一樣，許多設計師不得不以苦行僧的角色在設計界流浪徘徊，為生存問題揪心。

就像大批從設計院校和專業畢業走上工作崗位的家裝設計師，在學校學習了設計技術，帶著藝術傳播者的氣質，夢想著在設計舞臺上創造輝煌，可在實際工作中卻不得不充當材料銷售員，不拿設計費，拿銷售提成。這樣一套商業運行規則，讓家裝設計師很難繼續浪漫著、夢想著，在設計領域潛心技術研究和沉淀文化底蘊。

同樣，“山寨文化”繁榮得越久，設計師的尊嚴越被踐踏，設計越不值錢、水平越難以提升，吃飯問題越難以解決，“這是一個惡性循環”。可以說，惡性循環的罪魁禍頭是企業，企業不愿意為設計購單，幾十年重復一個款式生產者有之、從來只抄襲同行設計者有之、單位只聘生產人員不聘設計人員者有之。有如此不重視設計價值的企業群體，就很難有真正繁榮的家居設計界。歸根結底，是家居企業的生產狀況決定了家居設計界的尷尬現狀。

梁建國表示，成熟的設計對家居企業來說，只有十幾年的歷史，早先的產品只要生產就能賣，不會有企業和消費者對設計有所追求。延伸到家居設計上游，現代建筑設計，也不過二十幾年的歷史，“那個時候，中國從事建筑設計的不過四五十人，這些年帶動建筑設計發展雖很顯著，但對家居設計的貢獻微薄，導致家居設計師發展得很慢”。“繁榮的山寨文化應盡快結束。”

設計創新推進家居產業升級

值得慶幸的是，部分實力稍強的家居企業已經認識到，幾十年的生產經驗已經使企業在生產能力和技術上保持著與國際相當的水平，產品同質化趨勢越來越嚴重，如果繼續低設計水平的競爭，企業很難保持領跑地位。加之，大量家具出口企業涌入內銷大軍導致產品價格競爭愈演愈烈，企業如果不從設計上增添產品附加值，想維持不變價格和銷售，恐怕很難。

設計不是模仿，也不是經典重現，一份值錢的設計值在設計者的心血和創造，就像再鮮活的贗品也比不上殘舊的古董值錢一樣。鄭曙旸表示，一份有價值的設計背后隱藏的是一個有價值的設計師，他的成長不是一蹴而就，一定是經受過大浪淘沙般的考驗，從較初的流浪、迷茫，到樹立堅定的意志，再到經驗的積累，較后到達爆發階段，成就一串經典的設計。趙虹表示，行業的景氣與不景氣，與個人成功沒有必然聯系，無論在何種市場環境下，都會有成功的設計師，而這份成功需要設計師擁有深厚的積淀和敏銳的創新能力。

有購單的消費者，就有購單的企業。推陳出新的家居企業培養出的是“刁鉆”的消費者，消費者衡量設計值錢與否的標準是能否讓其身心愉悅。梁建國表示，設計師要充分研究中國人當前審美習性，它已不同于十幾年、二十幾年前全盤西化的情趣，對民族文化的倚重會越來越明顯，為設計購單的消費者開始崛起。