宏觀環(huán)境：建材下鄉(xiāng)成為過去一年持久炙熱的話題，將支持農(nóng)民建房作為擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，這無疑引起了建材行業(yè)的極大關(guān)注，地板行業(yè)更是如此，甚至在國(guó)家還未出臺(tái)相關(guān)的補(bǔ)貼政策和實(shí)施細(xì)則之前，不少地板企業(yè)就按捺不住開始自選動(dòng)作，建材下鄉(xiāng)不僅預(yù)示著令地板市場(chǎng)回暖的跡象，更是地板行業(yè)所能開辟的又一片藍(lán)海，但依舊不是想象中的那么平坦。三大考驗(yàn)容不得我們輕視。
頭先：不平衡的發(fā)展平臺(tái)如何準(zhǔn)確定位？
我國(guó)東西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)上存在明顯的差別，由于發(fā)展的不均衡，地板企業(yè)在選擇進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)的時(shí)候，究竟該怎樣準(zhǔn)確定位，如何投放產(chǎn)品成為了頭要問題。
據(jù)中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)對(duì)北京、河北、湖北、江蘇、重慶、廣西、浙江、黑龍江等8個(gè)省市12個(gè)自然村的調(diào)查顯示，目前，除北京、江蘇兩個(gè)省3個(gè)村的人均年收入接近或超過萬元外，其他大部分村的收入都在5000元左右，而在全國(guó)GDP排名前100位中，四川僅有成都榜上有名。盡管成都對(duì)于拉動(dòng)周邊二、三級(jí)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展功不可沒，但四川農(nóng)村人均收入能否達(dá)到此次調(diào)查的標(biāo)準(zhǔn)還是未知數(shù)，而對(duì)于那些選擇在四川下鄉(xiāng)的本土地板企業(yè)，不得不說是一場(chǎng)考驗(yàn)。
其次：產(chǎn)品定位什么產(chǎn)品更貼切農(nóng)民生活？
時(shí)下地板的種類繁多，可劃分為強(qiáng)化木地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木地板、竹地板等幾個(gè)大類，而花色和各自的特性更是層出不窮，什么樣的產(chǎn)品更適合農(nóng)村市場(chǎng)，更貼近農(nóng)民的生活，這是擺在地板行業(yè)的一個(gè)新課題。
再者：如何建設(shè)市場(chǎng)渠道？
任何行業(yè)都把渠道為王奉為真理，地板行業(yè)更是如此，只有將銷售網(wǎng)店鋪設(shè)到農(nóng)村消費(fèi)者能夠購(gòu)購(gòu)到的地方，才能真正做到地板下鄉(xiāng)。然而，目前以一、二級(jí)市場(chǎng)為主的地板行業(yè)，要實(shí)現(xiàn)下鄉(xiāng)，渠道建設(shè)工作不可避免。地板行業(yè)比較一致的看法是，強(qiáng)化木地板和竹地板更為適合投放到農(nóng)村市場(chǎng)，前者耐磨、易打理，后者環(huán)保低碳，加之中國(guó)悠久的竹文化，農(nóng)村消費(fèi)者更易接受。
一、人造板：大部分中纖板商家還沒有開始營(yíng)業(yè)，商家趁機(jī)入貨；膠合板出貨緩慢，價(jià)格暫時(shí)沒有出現(xiàn)波動(dòng)；商家對(duì)2011年的刨花板市場(chǎng)充滿期待。
1、中纖板：大部分商家還沒有開始營(yíng)業(yè)，商家趁機(jī)入貨。
農(nóng)歷新年剛過，現(xiàn)在廣東人造板市場(chǎng)大部分中纖板經(jīng)銷商還沒有開始營(yíng)業(yè)。也有小部分商家選擇在農(nóng)歷初八這天開始營(yíng)業(yè)。據(jù)這部分經(jīng)銷商反映，由于大部分家具生產(chǎn)廠家還沒有開工，因此現(xiàn)在前來市場(chǎng)拿貨的客人并不多，銷售情況也很一般。現(xiàn)在也有一些中纖板生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始營(yíng)業(yè)，為了吸引中纖板經(jīng)銷商進(jìn)貨，生產(chǎn)廠家將板材的價(jià)格略微下調(diào)，因此這些開門較早的經(jīng)銷商都選擇趁這個(gè)時(shí)間段補(bǔ)充貨源。目前廣東魚珠國(guó)際木材市場(chǎng)中纖板2440122018mm報(bào)價(jià)為75元/張。
2、膠合板：出貨緩慢，價(jià)格暫時(shí)沒有出現(xiàn)波動(dòng)。
走訪人造板市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前人造板市場(chǎng)較早開門經(jīng)營(yíng)的主要為膠合板經(jīng)銷商。但他們表示，目前由于大部分家具生產(chǎn)企業(yè)和工程項(xiàng)目都還沒有開工，因此出貨都顯得較為緩慢。由于膠合板的用途十分廣泛，也有部分開業(yè)較早的企業(yè)已經(jīng)開始拿貨。大部分膠合板的經(jīng)銷商在年前都已經(jīng)準(zhǔn)備了大量的庫(kù)存，因此商家都表示暫時(shí)都不會(huì)考慮進(jìn)貨。而價(jià)格方面，依然與年前的價(jià)格持平，暫時(shí)沒有出現(xiàn)波動(dòng)。目前廣東魚珠國(guó)際木材市場(chǎng)樺木膠合板244012203mm報(bào)價(jià)為30/張。
3、刨花板：商家對(duì)2011年的市場(chǎng)充滿期待。
2010年刨花板市場(chǎng)的旺熱，讓不少刨花板經(jīng)銷商都對(duì)刨花板2011年的市場(chǎng)行情充滿信心。商家都表示，家具行業(yè)持續(xù)旺熱的走勢(shì)在2011年將不會(huì)出現(xiàn)較大轉(zhuǎn)變，因此刨花板在2011年的銷量也應(yīng)該會(huì)繼續(xù)保持上升的勢(shì)頭。現(xiàn)在較為擔(dān)心的是原料資源緊缺的問題是否會(huì)對(duì)2011年刨花板的生產(chǎn)造成沖擊，如果原料供應(yīng)能夠滿足生產(chǎn)的需求，刨花板市場(chǎng)走勢(shì)將一片大好。目前廣東魚珠國(guó)際木材市場(chǎng)刨花板2440122018mm報(bào)價(jià)為66元/張。
其他人造板的行情：由于農(nóng)歷新年剛過，大部分人造板的企業(yè)還沒有開始營(yíng)業(yè)，因此市場(chǎng)較為冷清，其他人造板的出貨量也較少。
二、地板市場(chǎng)：實(shí)木地板價(jià)格上調(diào)３－５元/平方米；強(qiáng)化地板價(jià)格暫時(shí)不變，商家對(duì)未來市場(chǎng)信心不足。
1、實(shí)木地板：實(shí)木地板價(jià)格上調(diào)３－５元/平方米。
走訪市場(chǎng)時(shí)看到，整個(gè)地板市場(chǎng)上開始營(yíng)業(yè)的商家還很少，也基本看不到有消費(fèi)者走動(dòng)。商家表示，選擇在這個(gè)時(shí)候動(dòng)工裝修的消費(fèi)者甚少，因此，這段時(shí)間基本沒有怎么出貨。由于原材料價(jià)格的不斷上漲，不少已經(jīng)開始營(yíng)業(yè)的地板商家都已經(jīng)上調(diào)了地板的價(jià)格，也有部分商家在年前就已經(jīng)上調(diào)了地板的價(jià)格。在眾多地板種類中，只有實(shí)木地板選擇上調(diào)價(jià)格，但價(jià)格上調(diào)的幅度并不大，在3-5元/平方米。商家都表示，這只是試一下市場(chǎng)的反應(yīng)。目前廣東魚珠國(guó)際木材市場(chǎng)紅檀香實(shí)木地板91012518mm報(bào)價(jià)為475元/m2。
2、強(qiáng)化地板：價(jià)格暫時(shí)不變，商家對(duì)未來市場(chǎng)信心不足。
強(qiáng)化地板一直是地板市場(chǎng)的主力，主要原因在于其不斷提升的地板質(zhì)量和強(qiáng)大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。商家都表示，雖然強(qiáng)化地板的經(jīng)營(yíng)成本也在不斷上漲，但依然存在一定的利潤(rùn)空間，盡管這個(gè)空間正在被不斷壓縮，但強(qiáng)化地板價(jià)格上調(diào)的空間并不大，同時(shí)由于競(jìng)爭(zhēng)過于激烈，同行都不愿意冒險(xiǎn)提高價(jià)格，因此強(qiáng)化地板的價(jià)格暫時(shí)并沒有出現(xiàn)上調(diào)。對(duì)于2011年強(qiáng)化地板的走勢(shì)，不同商家也表示出不同的意見，但大部分商家都表示，2011年強(qiáng)化地板將會(huì)更加難做。
其他地板市場(chǎng)行情：地板市場(chǎng)還十分冷清，各種地板的銷售情況都十分不理想，商家普遍對(duì)2011年的地板市場(chǎng)信心不足。
三、木皮市場(chǎng)
新年伊始，木皮市場(chǎng)上依舊充滿著節(jié)日的氣氛，在家具、家裝等行業(yè)尚未開業(yè)的情況下，木皮的成交量較少，業(yè)績(jī)相當(dāng)一般，市場(chǎng)行情較為平淡。價(jià)格方面，雖然行情平淡，但價(jià)格依舊保持在穩(wěn)定的狀態(tài)。目前廣東市場(chǎng)黑胡桃厚0.6mm、AA級(jí)報(bào)價(jià)18元/平方米；柞木厚0.6mm、AA級(jí)報(bào)價(jià)10元/平方米；松木厚0.6mm、AAA級(jí)報(bào)價(jià)6元/平方米；櫻桃厚0.6mm、AAA級(jí)報(bào)價(jià)20元/平方米。

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