多品牌運(yùn)作是把雙刃劍，用得好，企業(yè)就可以占領(lǐng)市場(chǎng)并迅速提升銷量，但如果連一個(gè)品牌都運(yùn)作不好就想搞多品牌運(yùn)作，無(wú)疑自尋死路。今年，家居燈飾采用多品牌運(yùn)作模式的企業(yè)不少。有的是為了做強(qiáng)品牌，如金漢燈飾衍生出主導(dǎo)現(xiàn)代鐵藝的騎士、主導(dǎo)工程水晶的伯爵以及主導(dǎo)現(xiàn)代水晶燈的王朝 等三大子品牌；有的是跨越式延伸產(chǎn)品線，為了相對(duì)獨(dú)立運(yùn)作而成立子品牌，如冠華照明今年投入200余萬(wàn)元打造節(jié)能燈事業(yè)部；有的是為了完善終端需求細(xì)分，如琪朗燈飾新推二大品牌賽洛尼、奧施洛，進(jìn)軍歐式燈等領(lǐng)域；有的為了填補(bǔ)渠道空白，增加利潤(rùn)空間，如宇迪上馬家居現(xiàn)代低壓燈系列產(chǎn)品，以走散客為主。在家居照明領(lǐng)域做得不錯(cuò)的歐特朗照明也推出了宮爵品牌的水晶燈。但依靠多品牌運(yùn)作而能沖破二線品牌陣地的企業(yè)卻仍沒出現(xiàn)。家居燈飾屬于低關(guān)注度、高參與度的行業(yè)。即消費(fèi)者平時(shí)不太關(guān)注，但有需求時(shí)會(huì)積極介入，而目前光是古鎮(zhèn)一帶家居燈飾的企業(yè)不下千家。冠華照明董事長(zhǎng)余早生對(duì)記者說(shuō)：這種行業(yè)特性決定了燈飾更多表現(xiàn)為渠道品牌，大眾品牌效益不夠明顯，以至一個(gè)企業(yè)可以進(jìn)行高、中、低多品牌搶占市場(chǎng)，低端品牌對(duì)高端品牌的稀釋效應(yīng)也不會(huì)太大。但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，多品牌運(yùn)作好處是限度地整合市場(chǎng)資源，滿足不同層次客戶的消費(fèi)需求，分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)；缺點(diǎn)是分散經(jīng)營(yíng)的注意力，分散資本的使用率，增加經(jīng)營(yíng)管理上的難度。多品牌運(yùn)作失敗的案例比比皆是，新近就有居上燈飾，其在資金短缺的情況下，企圖通過(guò)增加品牌來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，較終誘發(fā)了資金鏈危機(jī)。像華藝、勝球集團(tuán)的多品牌運(yùn)作還算相對(duì)成功的，但他們的方式是股份合作制。
宏光照明也有開發(fā)出面向省會(huì)高端市場(chǎng)的現(xiàn)代風(fēng)格家居照明品牌，但沒有大肆推廣，董事長(zhǎng)黃亮竣說(shuō)：因?yàn)槲仪宄@一高端品牌的生存空間只有5%，而家居照明的市場(chǎng)仍是以傳統(tǒng)經(jīng)典的家居照明產(chǎn)品為主的二、三級(jí)城市。所以即使多品牌運(yùn)作也不會(huì)均衡用力，而是分好主次，量力而行。
業(yè)內(nèi) 營(yíng)銷人士認(rèn)為，多品牌運(yùn)作固然可以迅速提高企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，充分利用企業(yè)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)資源，以達(dá)到提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與影響力的目標(biāo)，但多品牌運(yùn)作對(duì)企業(yè)本身的管理、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售以及資金等方面都有較高要求，因此，企業(yè)在進(jìn)行決策、定位與選擇上一定要充分考慮到企業(yè)自身的發(fā)展現(xiàn)狀與需求。

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