經(jīng)過十年發(fā)展，中國的櫥柜行業(yè)已經(jīng)越來越趨向成熟，消費市場也越來越大。而隨著2008北京奧運之年的到來，更像一針強心劑注入我國櫥柜行業(yè)，行業(yè)洗牌速度也將隨之加快。

　　2008北京奧運這一千載難逢的利好，讓國產(chǎn)櫥柜品牌有了一次難得的機會，以此來向世界展示自己。于此同時，國外的知名櫥柜企業(yè)在持續(xù)看好中國市場的情況下，也紛紛謀求進入或擴大中國的市場規(guī)模。其中一些國際櫥柜企業(yè)更是找準(zhǔn)時機，希望能在未來的幾年內(nèi)來華建廠，開展本土化進程。

　　面對越來越大的櫥柜市場，國外知名品牌與我國本土品牌的競爭也將隨之愈演愈烈。面對國際品牌的“大舉入侵”，國產(chǎn)櫥柜企業(yè)的路又將在何方?

　　進口櫥柜謀求價格優(yōu)勢

　　以前的進口櫥柜一直很難擺脫“叫好不叫座”的尷尬境地，其主要原因是價位較高，很難被我國的消費者所接受。然而近年來，隨著我國改革開放的不斷深入，中產(chǎn)的數(shù)量在急劇增加，高端消費群體逐漸涌現(xiàn)，進口櫥柜的市場在不斷擴大。

　　據(jù)了解，較近一個時期，人民幣匯率的持續(xù)增長帶動了進口關(guān)稅的下降，一定程度上有利于國外櫥柜品牌的大舉“入侵”。再加上我國物價的持續(xù)增長，人工費的大幅提高，以及相關(guān)原材料價格的增長，給我國的櫥柜企業(yè)帶來了相當(dāng)大搜狐網(wǎng)的壓力，其中一些不得不小幅抬高價格，以適應(yīng)市場的變化。

　　相比之下，國產(chǎn)櫥柜的價格優(yōu)勢在逐漸減弱，國外品牌的價格優(yōu)勢在一定程度上有所提高。

　　國際品牌來華建廠尚需時日

　　雖然家居行業(yè)中的國際品牌來華建廠已經(jīng)不是什么新鮮事，但到目前為止還沒有一家櫥柜品牌在我國建立生產(chǎn)基地。

　　其主要原因是，國外櫥柜品牌歷史悠久，已經(jīng)形成自己的一整套運作模式，來華建廠需要的適應(yīng)周期長，前期投入較大，就目前的情況來看，投資的性價比并不樂觀。再有，雖然我國已經(jīng)具有相當(dāng)一部分中層甚至高層消費群體，總體來看消費者的消費觀念還不夠成熟。

　　我國櫥柜業(yè)洗牌時機還未成熟，國外櫥柜品牌來華建廠可能還需2—3年的時間。

　　國產(chǎn)櫥柜企業(yè)的四套生存法則

　　面對國內(nèi)企業(yè)紛紛壯大，國外品牌大舉“入侵”這樣一個市場狀況，我國的本土櫥柜企業(yè)有自己的一套生存法則。

　　1、明確自己的目標(biāo)群體。不同的企業(yè)有不同的消費客戶群，服務(wù)于自己的消費對象。

　　2、不局限于國內(nèi)，走全球采購一體化之路。這種不拘泥于自身，大膽“走出去”搜狐網(wǎng)的精神，才使得一些國產(chǎn)品牌能和國際品牌站在一起比個高低。

　　3、針對品牌，樹立民族特色。如國內(nèi)一些大品牌紛紛成立研發(fā)部門，不斷提升規(guī)模，提升自身競爭力。

　　4、增加人才投入，研發(fā)核心技術(shù)，追求自己的品牌特色。申請專利，尋求政策保護。

　　在大誠櫥柜總經(jīng)理路軍看來，經(jīng)過十年的努力，目前一些國產(chǎn)櫥柜品牌已經(jīng)能和某些國際品牌一較高低。在產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、科技應(yīng)用以及人性化設(shè)計等方面，擁有了自己不可替代的重要位置。

　　科技創(chuàng)新、提升服務(wù)是當(dāng)務(wù)之急

　　雖然原材料、勞動力等因素壓縮了櫥柜企業(yè)的利潤空間，也產(chǎn)生了較大的價格上漲壓力，但國內(nèi)櫥柜企業(yè)仍然十分看好08奧運之年的中國櫥柜市場。

　　先進櫥柜北方區(qū)總經(jīng)理趙良介紹說：“我們會盡可能增強自我承受能力，自我消化原材料、勞動力價格上漲等不利因素帶來的價格波動，樹立品牌意識。”但他還表示，就2008年櫥柜市場的整體運行態(tài)勢來看，2008年櫥柜價格集體上漲5%—10%的可能性還是很大的。

　　每個企業(yè)的情況不同，營銷策略也不盡相同。我們要關(guān)注自己的消費群體，增強服務(wù)意識。

　　2008年將是我國櫥柜企業(yè)加強科技創(chuàng)新與綠色環(huán)保goodfeel的一年，而借助奧運東風(fēng)，提升科技創(chuàng)新、服務(wù)水平成為當(dāng)務(wù)之急，也是一次難得機會。

　　打感情牌、文化牌，要學(xué)會分享

　　在全國工商聯(lián)廚衛(wèi)行業(yè)商會秘書長牟勇看來，“走創(chuàng)新之路，才是我國櫥柜行業(yè)發(fā)展壯大的較好出路。”目前我國櫥柜行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了可喜的一面。比如，歐派、先進、大誠等國產(chǎn)櫥柜品牌已經(jīng)開始走自我創(chuàng)新的品牌發(fā)展之路。注重消費者的金字塔劃分結(jié)構(gòu)，明確自己的消費目標(biāo)群體，這樣才能在市場當(dāng)中有的放矢，大有作為。

　　民族櫥柜品牌還要注重提高企業(yè)的文化附加值，不要僅注重打“價格戰(zhàn)”，還要會打“感情牌”。要學(xué)會與他人分享，有效提高企業(yè)文化傳播力，增強大眾認同感，使企業(yè)品牌迅速上升為企業(yè)文化。

　　而這，才是我國櫥柜行業(yè)在競爭日益激烈的國內(nèi)、國際市場中發(fā)展壯大的必由之路。

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