火熱“金九”

　　9月份，雖然存在中秋小長假的因素影響，但住宅市場成交相比8月同期仍然保持上升。中原地產研究監測的54個城市數據顯示，9月前21天新建住宅成交面積為1575.67萬平方米，較8月同期上升4.2%，其中一線城市延續今年以來的上升表現，增幅達到17.8%。數據顯示，9月16日至9月22日監測的41個城市中，近六成城市周均成交面積同比上漲，其中溫州、蘭州漲幅較大，分別為155.76%和104.86%；海口、廈門下跌幅度較大，分別為63.44%和47.80%。城市中上海、天津、深圳、南京、長沙、武漢周均成交面積同比上漲，其中上海漲幅較大為37.91%，其次是天津，上漲19.96%。

　　二手住宅方面，中原監測的6大城市數據顯示，9月前21天成交量較8月同期上升8%，其中京滬兩地升幅均超過10%。一線城市市場成交熱度將得以延續，樓市“金九”行情已無懸念。“置業需求持續釋放，剛需項目熱銷不斷，‘日光盤’涌現。自今年年初以來，市場逐漸回暖，勢頭超過預期，而隨著政策積壓導致的供不應求狀況出現，搶房大戰不時爆發，房企醞釀漲價。在房價上漲因素促動下，旺盛的主力客群隨時準備著加入置業大軍，‘越漲越購’的置業心理發酵，推動著剛需項目不斷升溫。”分析師楊某對新金融記者表示。

　　折扣不大

　　與多數城市樓市成交量維持高位相對應的，卻是樓市旺季常規促銷的消失。全國折扣樓盤排行榜統計，折扣力度上，項目折扣漸現疲軟態勢，優惠力度向九折靠攏。具體來看，9月份以來，除海口綠地海長流二期開盤優惠達到七折，無錫九龍倉星匯天地的小戶型辦公房源打出八折優惠外，其他項目的優惠力度全部在八五折以上。而8月時，碧桂園旗下項目多出現低至六五折、七六折左右的項目，恒大旗下也有部分項目奉行開盤八五折特惠。這種營銷表現的背后，是房企對市場看好的反映，房企總體“不差錢”，前8個月，房企業績普遍上漲，市場熱度不減，降價不是去化的王道，抓住機會便可達成項目熱銷，房企讓利的動力減弱。

　　“折扣減少體現了房企在營銷上的轉移，以倡導提升服務體系，較大化迎合客戶居住體驗的品牌營銷風靡，萬科、綠城等房企均有涉及。”業內人士表示。2013年8月底至9月這個時間段，品牌開發企業在主要城市的推盤規模都在增加，各大房企也準備在“金九銀十”這個時間段進行積極跑量，品牌房企會利用各地“十一”期間的各個房展加大推盤力度，品牌房企對于市場的驅動作用會導致市場成交量再度出現回升。

　　折扣難尋的情況同樣在日前各地的房展會上顯露無遺。被稱為一線城市樓市“風向標”的北京秋季房展上，北京本地項目僅有30余個，且基本沒有打折促銷，外地項目再次成為秋展的主角。北京五環外項目均價大多超過2萬元/平方米的現實，成為北京秋季房展被談論較多的話題。而南京秋季房展，更是有年輕購房人玩起了“遛螃蟹”的行為藝術，抗議高地價和高房價。此外，西安、秦皇島等多個城市近期也舉辦了秋季房展會，而給人的總體印象就是，參展樓盤大多以形象展示為主，實實在在的折扣很少見。在購漲不購跌心態影響下，樓盤再次占據定價主動權。

　　“銀十”可期

　　“金九”成為現實，從目前情況來看，“銀十”的市場火爆程度很可能會超過9月份。量價齊升、全國樓市普漲、一線城市領漲的局面已經形成，且從土地市場傳導而來的熱度還在持續。“感覺市場回到了2009年較為火熱的時期，無論是從銷售慣性還是當下的購房預期來看，都使我們對10月份的銷售充滿期待。”一位房企銷售負責人對新金融記者表示。

　　不過政策層面正在傳出一些收緊的信號。“從統計局已經公布的8月房價指數看，指數同比漲幅超過10%的城市已經達到了10個。這10個城市目前來看，完成年內的房價調控目標可以說非常困難。”中原地產研究部總監張大偉表示，即使層面的調控政策沒有收緊，這些房價調控壓力巨大的城市，很有可能會自行收緊其當下的限購和限貸等政策。

　　“市場已經到了需要盡快出臺長效機制的時期。”全聯房地產商會創會會長聶梅生日前表示，房地產長效機制涉及直接融資、房產稅、土地供給制度、保障房、城鎮化整體布局和規劃等。“哪些歸政府管，哪些歸市場管，哪些歸政府管，哪些歸地方政府管，這些都需要盡快有一個說法。”聶梅生表示。

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