因為亞洲論壇的落戶，瓊海博鰲這個海濱小鎮蜚聲海內外。近日，海南瓊海市旅游委召開了“海南博鰲·海洋家族動漫形象發布會”，以神話中的鰲為藍本設計出的一組展現博鰲小鎮生活的動漫卡通形象——鰲小東一家五口、水母哥、小魚朵朵、蟹幫幫、海星星、章魚果果正式亮相。博鰲小鎮能否借助博鰲海洋家族里那些可愛的卡通形象，展現得天獨厚的人文風情和旅游資源?瓊海市旅游發展委員會主任楊奮表示，在推出博鰲卡通形象的同時，還要開展故事情節的設計，并以此為基礎進行系列旅游商品、旅游紀念品開發，并推動建設一個體驗型的“博鰲海洋家族”主題樂園。

“博鰲海洋家族”

　　演繹小鎮生活故事

　　據“博鰲海洋家族”的設計師、清華大學教授姚建偉介紹，以動漫卡通形象來宣傳營銷城市的地域文化和提升旅游城市的影響力，在國際上是一種流行的方式，但在國內實際應用的很少。一開始，姚建偉的團隊想到的是設計一套能夠傳播博鰲品牌的吉祥物，但在看過很多城市的吉祥物后，總是感覺不生動，缺乏靈魂。“呆板的形象不能代表博鰲小鎮，也不能展示博鰲人的性格與小鎮魅力。”姚建偉于是有了一個大膽的想象：為什么不能用卡通形象來創意呢?姚建偉希望設計博鰲的卡通形象不同于一般意義上的城市吉祥物，既要賦予卡通形象以靈魂，也要賦予卡通形象豐富的延展性，讓卡通形象通過不同的材質、載體、媒介輔助博鰲形象的推廣，讓更加多彩的博鰲形象展示在世人面前。

　　究竟什么是博鰲小鎮的生活特點?在姚建偉眼中，是包容、熱情、好客、懂得生活，多樣、飽學、求知、尋求快樂……

　　于是，一群展現博鰲小鎮生活的卡通“誕生”了：這里居住著一個鰲的家族以及一群生活在這里的外來的可愛朋友，這些居民中有退休的老船長壽鰲，有旅游公司的老板福鰲，有家庭主婦美鰲，活潑好動的靚鰲、小鰲姐弟倆，有海外留學歸來的學子阿姆，有藝術家海星星，企業家蟹幫幫，作家魚朵朵，咖啡館老板娘章魚果果，他們組成一個大家庭，雖有些小矛盾，但相親相愛，互相幫助，互相溫暖，演繹出一幕幕歡聲笑語的生活劇。

　　擬推卡通旅游產品

　　拓展營銷渠道

　　缺少獨特的旅游紀念品，是國內景區普遍存在的問題。從南到北，國內各大景區銷售的紀念商品大同小異，缺乏原創性和專屬性。如何讓“博鰲海洋家族”活起來?

　　作為博鰲亞洲論壇視覺形象系統的設計師，海南師范大學藝術學院院長張夢認為，博鰲海洋家族卡通形象設計鮮明、有特色。但腳本的開發也非常重要，這是讓卡通能夠“活”起來的關鍵，如果沒有劇情，卡通可能很難推廣。

　　博鰲卡通形象設計團隊建議，博鰲作為的旅游產業城鎮，旅游產品開發不可或缺。基于卡通形象的設計，可以開發以卡通形象為基礎的絨毛玩具、餐具、文具、旅游工藝品等產品，擺脫博鰲旅游產品過于單一的現狀，增加產品的多樣性。開發出來的產品不僅可以進行本地銷售，還可以通過有效的行銷渠道進行外地銷售，增加產品線收益的同時也促進了博鰲城市品牌的宣傳。

　　對于設計方的這一提議，楊奮說，將會在博鰲卡通形象成功推廣的基礎上，開發一系列以卡通形象為基礎的旅游紀念品、旅游工藝品、圖書音像制品，并繼而推廣到旅游企業和博鰲小鎮的打造中，一方面帶給游客強烈視覺沖擊，同時也令小鎮旅游形象更為鮮明、獨特。

　　建海洋家族主題公園

　　延伸旅游產業鏈

　　“米老鼠、唐老鴨卡通形象，令迪斯尼主題公園風靡全世界。希望海洋家族也能借鑒這種好的模式。”楊奮透露，瓊海將抓住機遇，打造具有豐富內涵、能夠提升品位、較具本土特色的“博鰲海洋家族”主題公園牌。據介紹，該主題公園占地100畝左右，目前還在策劃中。

　　建設海洋家族主題公園的提議也獲得了專家們的肯定。專家認為，主題公園原本就是根據某個特定的主題，采用現代科學技術和多層次活動設置方式，集諸多娛樂活動、休閑要素和服務接待設施于一體的現代旅游目的地，非常適合于展現博鰲海洋家族卡通形象，以及卡通們之間的有趣故事。

　　專家建議，博鰲的卡漫主題公園建設要以人造景觀、旅游設施為主體，以自然景觀為延展，形成環境與設施融為一體的效果，將卡通形象設計成為主題公園的游覽元素，使景觀小品、旅游設施有機地融于環境之間，既能夠體現博鰲以熱帶風情度假旅游為主題，融趣味性、互動性、體驗性于一體的品牌概念主題公園，同時也能構建出旅游主題公園的另一番情趣，促進旅游產業鏈進一步延伸。
 

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