金秋時節，一場美輪美奐的城市形象推介會在我國內蒙古自治區的呼和浩特市隆重舉行。以“溫馨瓊海·天堂博鰲”為主題，閃耀著萬泉河、紅色娘子軍、博鰲等瓊海獨特文化元素，這座塞外名城里刮起了“瓊海文化”風暴。

　　從2009年開始，瓊海市就在國內多個城市進行巡回式的系列城市形象推介，其內容包括城市形象宣傳、旅游文化形象展示、旅游房地產展銷等。經過全方位、多角度宣傳推介瓊海的城市形象、人居環境、旅游資源和產業政策，以及良好的投資環境，進一步吸引投資人、旅游人、安家人，極大地促進了瓊海經濟平穩較快發展。

　　書記市長親自推介

　　近幾年來，瓊海市先后在北京、南京、無錫、上海、杭州、青島、合肥等多個城市舉辦城市形象推介和旅游房產展銷活動，頗有成效，較好地推介展示了城市形象與魅力，并大大提升了城市影響力。

　　瓊海市委、市政府高度重視城市形象推介，市委書記、市長親自上臺推介自己的城市。2009年4月30日，60萬份瓊海城市特刊、10多家京城主流媒體、高規格城市形象推介專場……伴著優美的“萬泉河水清又清”的背景音樂，瓊海城市形象推介會及旅游地產展示會在北京拉開序幕。時任市長、現任瓊海市委書記的符宣朝在推介會上向北京各界人士推介瓊海，并接受新聞媒體采訪時說，近幾年來，瓊海憑借優美的旅游資源和豐富的自然資源，以萬泉河為靈魂，以博鰲亞洲論壇為品牌，以溫泉資源為特色，以人文環境為優勢，發展特色產業，努力建設特色城市，城市品位進一步提升。

　　瓊海的城市營銷給頭都北京帶來了椰風海韻的問候，讓更多的北京市民進一步了解瓊海，認識博鰲亞洲論壇、萬泉河、紅色娘子軍、中國溫泉之鄉和文明生態村五大旅游品牌，以及宜居瓊海的秀美與寧靜。

　　今年9月12至14日，瓊海市城市形象推介會在內蒙古呼和浩特市舉行。市委副書記、代市長寧虹雯在開幕當天發表了演講，向呼市的市民發出了永遠的邀請：請到獨具魅力的瓊海來。寧虹雯在接受媒體采訪時推介了瓊海的投資環境、旅游資源、產業政策以及瓊海在國際旅游建設中的區位優勢和魅力所在，并代表市政府鄭重承諾：瓊海將竭誠為投資者提供一切方便，積極營造“親商、愛商、安商、富商”的濃厚氛圍;積極營造“和諧、安寧、平安”的環境，讓投資者在瓊海投資放心，興業順心;讓所有來瓊海旅游者高興而來，滿意而歸;讓每一位在瓊海安家樂業的人工作開心，生活舒心。

　　瓊海元素大放異彩

　　每一場推介會，主辦方都會精心準備，通過聲、光、畫、影等方式和手段，全方位多角度的展現瓊海元素。

　　今年9月12日，在呼和浩特市舉行的開幕式上，近四十平方米的LED顯示屏上，寫有“溫馨瓊海，天堂博鰲”的大幅主題背景映入眼簾，暖綠色的背景主色調讓整個推介會場透出一絲清新自然的氣息?，F場以歌唱配合視頻畫面相繼展示了瓊海的自然風光、風土人情。為加深推介宣傳效果，活動還采取現場有獎問答的形式，通過外地人暢談來瓊海投資置業、居住養生的真實感受，向大家介紹一個更具有人文氣息和發展潛力的新興中等城市。互動環節過后，主辦方以現場創作沙畫配以旁白的藝術手法，通過視頻把一幅幅精美神奇的藝術品返到LED屏幕上，詮釋了瓊海的地理、人文和環境。椰樹、海浪、沙灘，還有嬉戲的人群，這些特色元素在沙畫師的指尖一一展露，惟妙惟肖，極其生動。在推介會主會場的四周，參展的瓊海房產企業樹立起以綠色和藍色為基調的房產背景展板，把主會場點綴得炫麗多彩。會場外廳，也擺放著近20塊景區展板，將博鰲亞洲論壇、紅色娘子軍、萬泉河漂流等瓊海主打旅游產品一一展示給呼市市民。

　　每一場的推介會，都是一次瓊海文化展示會。人們從推介會上強烈地感受著瓊海文化帶來的感官沖擊：博鰲亞洲論壇、中國杰出旅游城市、中國溫泉之都、紅色娘子軍、《萬泉河水清又清》……

　　國內媒體高度關注

　　每一場瓊海的城市形象推介會，都會吸引國內大批媒體關注，紛紛的派人駐會進行全方位的宣傳報道。

　　瓊海先后在北京、南京、無錫、上海、杭州、哈爾濱、西安、鄭州、洛陽、青島、合肥、呼和浩特等多個城市舉辦城市形象推介和旅游房產展銷活動，當地媒體都蜂擁而至進行報道。瓊海城市已經具備一定的城市影響力及知名度、美譽度。

　　今年的9月，在呼和浩特舉行的推介會就吸引了海南日報、海南電視臺、內蒙古日報、呼和浩特日報、呼和浩特電視臺、人民網、中國新聞網、南海網、南國都市報、海南特區報、北方新報、南島晚報、國際旅游島商報等省內外數十家媒體對推介會進行了。

　　在推介會開幕當天，海南日報就以《將瓊海打造成為海南東部較閃亮的明星城市》為題，刊出了對市委副書記、代市長寧虹雯的專訪文章。文章分“人文城市”、“國際視野”、“三色魅力”、“理想人居”四個方面，對瓊海的歷史、文化、區位優勢、發展環境、執政理念、發展前景進行了全方位的介紹。寧虹雯在接受采訪時說，在優勢比較中，市委、市政府明確了瓊海市鮮明而富有自身特色的發展戰略，那就是“以萬泉河為靈魂，以博鰲亞洲論壇為品牌，以溫泉資源為特色，以人文環境為優勢”，建設“恬靜、溫馨、精致、安寧、浪漫、宜居”城市，將瓊海打造成為海南東部較閃亮的明星城市。

　　內蒙古日報傳媒集團主管的正北方網在頭頁推出《瓊海城市形象推介走進內蒙古“賣房”、“賣水”、“賣空氣”》的，指出在全國房地產受宏觀經濟影響降溫的背景下，瓊海市主動出擊，養老地產受中老年群體熱捧;同時瓊海市此次城市形象推介活動，更好地承接呼市資本和產業的進入，進一步加強與各位新老朋友的友誼，尋求到了更多的合作良機。

　　人民網《瓊海城市形象推介走進內蒙古展示魅力瓊?！穲蟮乐蟹Q，推介會設計別具匠心，歌舞表演、主題活動、形象宣傳片播放、旅游房產展銷會等豐富多彩的活動，向人們展現了一個充滿熱帶濱海風情的“理想居住地”和“理想旅游目的地”的城市形象。

　　新華網文章《海南瓊海城市形象推介會在呼和浩特市開幕》中，引用呼和浩特市委副書記趙江濤的講話稱，瓊海市到呼和浩特進行城市形象推介，是兩市交流合作的新起點、新契機，也是呼和浩特企業界一次難得的商機;通過此次交流，搭建一個互通有無的合作平臺，共同促進兩市經濟文化發展。

　　城市營銷效應顯現

　　連續3年多的城市形象推介活動，在海南建設國際旅游島背景下，瓊海市的城市營銷效應已初步顯現。

　　頭先獲益的是瓊海旅游業。10年前，博鰲因一個論壇舉世聞名，而瓊海卻鮮為人知，被業界稱為“旅游過道”;10年間，瓊海充分利用博鰲效應，進行城市形象推介、大做城市營銷文章，厚積薄發，探索打造旅游發展新模式，逐步實現了從“旅游過道”到旅游目的地的漸進式發展。數據顯示，2001年瓊海市接待游客67萬人次，收入1.85億;2011年，接待游客386.62萬人次，收入14.82億元，年平均增長率分別為19.1%和23.1%。

　　今年中秋、國慶雙節黃金周，瓊海市旅游可謂賺得盆滿缽滿，8天共吸金8000余萬元。記者從瓊海市旅游委獲悉，今年黃金周期間，瓊海市共接待游客20.71萬人次，同比增長約65%，其中僅博鰲景區就接待游客達11.32萬人次。自駕游、自助游人數明顯增多，鄉村深度游、萬泉河探險等休閑旅游產品倍受游客青睞。

　　旅游房地產也是城市營銷的受益者之一。正是博鰲效應、城市區位優勢、特色資源在城市形象推介下，瓊海成就了“海南樓市第三極”的美名。在2009年的北京城市形象推介會旅游房地產展銷活動中，現場收到訂金的房產101套。

　　而在2010年冰天雪地的黑龍江哈爾濱，瓊海旅游房地產曾經創造了哈爾濱冬天里的一把火：以“宜居瓊海，養生之都”為主題的瓊海市2010年場城市形象推介暨旅游房地產展示會，1月8日在哈爾濱國際會展體育圓滿收官，瓊海宜居的城市形象不僅得到了展示，參加冰洽會旅游房地產展示的瓊海市19個樓盤也成功地進行了推介。據瓊海市住房保障與房地產管理局統計，參加展示會的5天里共有255人預交了購房定金，有1026人與開發商達成購房意向。

　　根據瓊海市住房保障與房地產管理局局長陳武介紹，在內蒙古呼和浩特為期三天的推介會活動期間，共發放房地產宣傳材料1.3萬份;旅游委及旅游企業發放宣傳品8370份，我市參展地產商收獲商品房訂單42套，意向購房登記1245套，有26家當地旅游企業表達了到瓊海過夜游的意向。同時，瓊海市還與呼市舉行了友好協會、投資意向、旅游合作、媒體資源共享等5項簽約活動

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