上午9時剛過，北京市海淀區(qū)西四環(huán)北路的百安居全球旗艦店里就已經(jīng)人頭攢動了。賣場外圍懸掛的促銷條幅和搭建的臨時促銷場所著實讓人感受到商家的熱情……

這是5月1日，很多家裝建材市場迎來了五一促銷的天。

聲勢奪人 人頭攢動帶熱市場

百安居大賣場內(nèi)絡繹不絕的顧客和不絕于耳的吆喝聲不禁讓記者吃了一驚，火熱的銷售場面與記者的預期大相徑庭。

同樣，在藍景麗家，趁著假日來選購家裝建材的顧客也不少。商家也努力推銷著自己的產(chǎn)品。在賣場里走上一圈，顧客會“被迫”拿到許多份銷售人員塞給的讓利折扣宣傳冊。

“今年勞動節(jié)的折扣確實挺厲害的。我們來選選，有合適的就先訂下來，用的時候直接讓廠家貨，挺方便的。”在居然之家金源店選購衛(wèi)浴產(chǎn)品的劉女士對記者說。

氣勢誘人 促銷力度為歷年之較

許多品牌打出半價讓利的廣告吸引消費者的眼球。在多樂士漆的銷售區(qū)，店家推出了購21的升級大禮包；法恩莎等衛(wèi)浴產(chǎn)品也打出了近5折的讓利廣告。

“我們也想借著這個小長假搏一把，看能不能贏回來一些利潤空間，所以這次的促銷力度遠遠大于百安居以往的促銷力度。不僅賣場推出了自己的優(yōu)惠返券活動，品牌還有自己的促銷活動，讓利空間非常大。”一位地板品牌的銷售主管向記者介紹。

搜房網(wǎng)的市場調(diào)查表明，歐派櫥柜、康潔、圣象、大自然地板、久盛地板、科勒、箭牌、美加華衛(wèi)浴、曲美家具、意風家具、紅蘋果家具、顧家工藝等全國50余個大品牌均推出了歷史上較持久、折扣的促銷活動。

4月23日，包括歐派櫥柜、雷士照明、東鵬陶瓷、大自然地板、美的空調(diào)、紅蘋果家具在內(nèi)的行業(yè)六大領軍品牌宣布結成聯(lián)盟。消費者購購聯(lián)盟中的任何一個品牌，在其他聯(lián)盟企業(yè)購購產(chǎn)品就可享受折上折的優(yōu)惠。

在這次促銷活動中，該聯(lián)盟還有新的優(yōu)惠：消費者購購六大品牌中兩個或以上品牌的產(chǎn)品，除了享受原品牌產(chǎn)品自身的優(yōu)惠外，還可享受連環(huán)折扣以及參加聯(lián)合。

走勢迷人 行業(yè)回暖還需理性判斷

業(yè)內(nèi)人士分析，目前，存量房、二手房銷售量上升，在一定程度上帶動了家裝行業(yè)的回暖。但是，由于目前是裝修旺季，所謂的回暖也可能是市場的正常放量。家裝行業(yè)能否真正回暖，還要看下半年的市場情況。

“我們并不是專門沖著這些促銷活動來的，畢竟羊毛出在羊身上。只是到了裝修季節(jié)，趁著過節(jié)有時間，一家人過來看看有沒有合適的建材。”一位李姓顧客向記者解釋。他說自己年初剛購了一套二手房，目前來看看裝修材料。顯然，對于熱鬧的促銷活動，理性消費依然是一些消費者堅持的原則。

記者也了解到，一些家裝建材市場勞動節(jié)促銷活動不會馬上結束，將延續(xù)到本月中旬，甚至本月底。那么，此次讓利幅度的促銷活動是否真的能讓家裝建材市場迎來“小陽春”，時間將給出明確的回答。

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