知名度不等于品牌困局強改建材營銷潮流

編輯：海南房產(chǎn)網(wǎng) 發(fā)布日期：2016-09-10 00:00:00 有效期：發(fā)布當天閱讀 604 次

閱讀聲明：文章內關于戶型面積的表述，除了特別標明為套內面積的內容外，所涉及戶型面積均為建筑面積。

出口企業(yè)面臨著升值、通貨膨脹、銀根緊縮、消費升級四大趨勢，并且招招都對建材企業(yè)發(fā)展形成很大的沖擊業(yè)。面對如此國內外形勢，如何做好國內市場？

人民幣升值，意味著出口下降，此外此次的人民幣升值又同時伴隨著美元貶值，因此這種對出口進口的影響是雙向的，這意味著進口的東西價格會下降，比如進口地板價格會下降，那么國外一些品牌就會逐步進入中國，對中國中高端市場會形成巨大的沖擊。此外由于物流等費用的下降，國外品牌又進一步贏得更好的競爭優(yōu)勢。

此外升值也加劇了國內地板、陶瓷等建材企業(yè)的出口，使其產(chǎn)能向國內進一步轉移，比如像類似大莊地板、利豪家具等一大批企業(yè)正在逐步向國內市場進行拓展，這也進一步加劇了國內市場的競爭程度。

通貨膨脹

國內通貨膨脹的加劇一方面增加了地板、陶瓷、家具等建材生產(chǎn)企業(yè)生產(chǎn)成本。但是另外一方面競爭的加劇又導致你無法將成本轉嫁給國內的消費者，所以此過程中必然伴隨著一大批中小企業(yè)的死亡。

另外一方面國內普遍的通貨膨脹也在壓縮消費者購購預算，使其在裝修、建材、家電等方面投入減少。

銀根從緊

金融行業(yè)的投貸款政策跟房地產(chǎn)發(fā)展密切相關，一方面銀根的緊縮導致相應的地產(chǎn)投資的減少，另外一方面國家鼓勵經(jīng)濟房、廉租房的建設導致國內的樓盤越來越小，潛在客戶購購量也相應的購購量會變少。

消費升級

一方面百姓收入增加，并且持續(xù)向農(nóng)村滲透，三農(nóng)政策落實，農(nóng)民手上前增加了，所以農(nóng)民市場也會持續(xù)的得以增長；

另外，貧富差距的進一步擴大也產(chǎn)生炫耀性消費和沖動性消費，以前窮慣了，現(xiàn)在突然發(fā)現(xiàn)自己有錢了，所以“沒有較好，只有較貴”才是其消費的沖動，這也使得地板行業(yè)的營銷越來越有品營銷的本質，品牌正擔負著越來約重要的職責。

此外，隨著生活水平提高，消費者對環(huán)保、健康等要求持續(xù)升高，以前如果只是關注價格、質量、款式、花紋的話，那么現(xiàn)在從我在多年來終端走訪的感覺來看，現(xiàn)在的消費者已經(jīng)異常關注環(huán)保，有時甚至就因為人家的環(huán)保標準是E0級而你是E1級，人家就會毫不猶豫的選擇環(huán)保標準更高的。

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