內需仍是家電業發展的關鍵

編輯：海南房產網發布日期：2016-09-10 00:00:00 有效期：發布當天閱讀 456 次

閱讀聲明：文章內關于戶型面積的表述，除了特別標明為套內面積的內容外，所涉及戶型面積均為建筑面積。

2010年1至11月，家用電力器具行業(包括白電和小家電)實現主營業務收入8470億元，同比增長35%，實現稅前利潤387億元，同比增長34%，呈現出收入和利潤齊步高增長的態勢。
1至11月，家用視聽設備行業實現主營收入4027億元，同比增長22%，實現稅前利潤117億元，同比增長15%。按照行業研究機構產業在線的數據，2010年1至11月，空調行業實現累計銷量8715萬臺，同比增長43%;冰箱累計銷量6460萬臺，同比增長24%;洗衣機累計銷量4543萬臺，同比增長28%;液晶電視累計銷量7713萬臺，同比增長35%。
縱觀2010年，無論是白電、黑電還是小家電，均維持了快速增長的勢頭，白電不斷超預期，主因是年初市場預期較低，認為下半年增速將顯著放緩甚至負增長，但實際情況是增速高歌猛進。黑電增速前高后低，下半年增速快速放緩并持續低于預期。小家電行業較為符合預期，增長快速而持續。
在我們的家電內需模型中，把白電的需求來源分成農村、城鎮新增、城鎮更新和海外四個部分。從我國目前的情況來看，農村需求占冰箱和洗衣機總銷量的34%和19%，占空調的7.6%，城鎮新增需求占冰箱和洗衣機的22%和17%，占空調的30%。
目前，白電、黑電各企業通過兼并重組紛紛延長或拓寬其產業鏈。總體來看，家電行業經過前期的高速增長與充分競爭后，各企業經營管理趨于穩健，行業發展方向逐漸明朗，產品升級換代加速進行，行業競爭格局正在形成，未來能夠屹立于市場的將是擁有品牌、技術及完善產業鏈的企業。
2010年以來，隨著經濟的逐步回暖，電子和家電零售額出現緩慢回升，同時批發庫存也在增加，兩者的合力導致今年出口出現較快增長。目前批發商庫存的完全額基本恢復到國際金融危機前的水平，補充庫存基本結束，出口將恢復至終端需求拉動的情景。
展望未來，我們認為內生因素將支撐白電行業增長，預計隨著家電下鄉、家電以舊換新的推廣，2011年內銷表現將保持穩定。此外，隨著春節的臨近，部分家電產品將進入旺銷季節，家電企業將迎來較大的商機。從產品來看，預計一季度空調銷量增長14.6%，冰箱增長10.8%，洗衣機增長 12.7%，液晶電視增長22%，小家電行業長期增長空間廣闊，優質企業將不斷擴展產品線和增加三四級市場銷售渠道提升市場集中度。同時隨著國內液晶電視產業鏈的逐步完善，LCD電視生產將繼續向中國轉移，出口將繼續增長。

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